@article { author = {Jalalian, Isaac}, title = {Survey Effective factors On the value special Brand at Tourism destination Case Study: Marivan City}, journal = {urban tourism}, volume = {5}, number = {4}, pages = {73-86}, year = {2019}, publisher = {University of Tehran}, issn = {2423-6926}, eissn = {2423-6918}, doi = {10.22059/jut.2019.261360.507}, abstract = {Today, the tourism industry is considered one of the most important and diversified income generating industries in the world. Meanwhile, the most important factor for tourists to determine the destination of their tourism based on their mental image of different places. The lack of proper image of the destination for tourism in many parts of Iran has led to limited travel to these areas. Therefore, it is important to pay attention to the factors affecting the brand value for tourism purposes. Therefore, the aim of this study is to investigate the factors affecting brand equity in the destination of tourism in Marivan. The purpose of this study is applied in terms of its nature and method in terms of descriptive-analytical research. Field data (survey) and library have been used to collect information. The statistical population of this study is all the tourists who visited Marivan in the spring of 1397. The data gathering tool was a questionnaire. Statistical analysis of confirmatory factor was used to analyze the results. The results of this research show that in addition to brand image, brand loyalty, perceived quality and awareness of the brand of tourism destination, they directly affect the brand equity of Marivan.}, keywords = {Brand image,Brand Loyalty,perceived quality and brand awareness,Marivan City}, title_fa = {بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند در مقصد گردشگری مطالعه موردی : شهر مریوان}, abstract_fa = {امروزه صنعت گردشگری به عنوان یکی از مهم‌ترین و متنوع‌ترین صنایع درآمدزا در دنیا مطرح است. در این بین مهمترین عاملی که گردشگران بر اساس تصویر ذهنی خود از مکان های مختلف اقدام به تعیین مقصد گردشگری مورد نظر خود می کنند. نبود تصویر مناسب از مقصد گردشگری برای بسیاری از نقاط ایران منجر به محدود شدن سفر به این مناطق شده است. از این رو لزوم توجه به عوامل موثر بر ارزش برند در مقاصد گردشگری اهمیت چشم گیری دارد. لذا هدف این پژوهش بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند در مقصد گردشگری شهر مریوان است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، از نوع کاربردی و از جنبه ماهیت و روش از دسته پژوهش های توصیفی-تحلیلی است. جهت جمع آوری اطلاعات از روشهای میدانی(پیمایشی) و کتابخانه ای استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش کلیه گردشگرانی است که در بازه زمانی بهار سال 1397 از شهر مریوان دیدن کرده اند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه است. برای تجزیه و تحلیل نتایج از روشهای آماری تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده است. نتایج حاصل از این تحقیق نشان می دهد که علاوه بر تصویر برند، وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده و آگاهی به برند مقصد گردشگری نیز به صورت مستقیم بر ارزش ویژه برند شهر مریوان تاثیر دارند.}, keywords_fa = {تصویر برند,وفاداری به برند,کیفیت ادراک شده و آگاهی به برند,شهر مریوان}, url = {https://jut.ut.ac.ir/article_70472.html}, eprint = {https://jut.ut.ac.ir/article_70472_fdfea297586f14c31f4958f20966dc99.pdf} }