TY - JOUR ID - 85801 TI - بررسی اثرات گردشگری فیلم بر روی تصویر ادراک‌شده مقصد و انگیزه سفر گردشگران به آذربایجان شرقی JO - نشریه گردشگری شهری JA - JUT LA - fa SN - 2423-6926 AU - نجارزاده, محمد AU - آزادوار, مسعود AU - اسدی زارچ, محمد رضا AD - استادیار دانشکده گردشگری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران AD - کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی-گرایش بازاریابی، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران Y1 - 2022 PY - 2022 VL - 8 IS - 4 SP - 117 EP - 127 KW - گردشگری شهری KW - بازاریابی مقصد KW - تصویر ادراک‌شده مقصد KW - گردشگری فیلم KW - انگیزه گردشگران DO - 10.22059/jut.2022.327187.928 N2 - شهرها مقصد اصلی گردشگری به شمار رفته و امروزه گردشگری به یکی از موتورهای محرکه توسـعه شـهری و بازسازی آن تبدیل‌شده است. از سویی دیگر با ظهور اینترنت رفته‌رفته بر قدرت رسانه به‌عنوان یک عنصر اساسی در شکل‌دهی تصویر ذهنی افزوده‌شده است. هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر گردشگری فیلم بر تصویر ادراک‌شده مقصد و انگیزه گردشگر در سفر به استان آذربایجان شرقی است، در این پژوهش تلاش شده است تأثیر گردشگری فیلم بر ابعاد مختلف تصویر ادراک‌شده مقصد شامل منابع طبیعی، زیرساخت عمومی، زیرساخت گردشگری و محیط اجتماعی و ارتباط آن باانگیزه گردشگران برای سفر به شهر تبریز بررسی شود که این پژوهش ازنظر ماهیت و روش، توصیفی- پیمایشی است و ازنظر هدف، در گروه پژوهش‌های کاربردی جای می‌گیرد. جامعه آماری تحقیق، گردشگران ورودی به استان آذربایجان شرقی می‌باشند که از سایت‌های گردشگری فیلم استان دیدن کرده‌اند و حداقل یکی از دو فیلم «تبریز در مه» یا «شهریار» را دیده‌اند. نمونه موردمطالعه با روش نمونه‌برداری در دسترس انتخاب‌شده و حجم نمونه شامل 206 گردشگر می‌باشد. برای گردآوری داده‌ها از پرسشنامه با طیف 5 سطحی لیکرت استفاده شد که اعتبار صوری و محتوایی و پایایی آن با آلفای کرونباخ مورد تأیید قرار گرفت. جهت تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از نرم‌افزار SPSS و  LISRELو روش آماری تحلیل مسیر با استفاده از رگرسیون چندگانه به روش متوالی هم‌زمان بر اساس مراحل بارون و کنی استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد تأثیر گردشگری فیلم بر تصویر ادراک‌شده از مقصد و انگیزه گردشگران، تأثیر معناداری است. از سوی دیگر تصویر ادراک‌شده از مقصد نیز بر انگیزش گردشگران برای سفر به تبریز تأثیر معناداری دارد. UR - https://jut.ut.ac.ir/article_85801.html L1 - https://jut.ut.ac.ir/article_85801_b3e78105fce098b953902ba8a9b06357.pdf ER -