دانشکده جغرافیا- دانشگاه تهران نشریه گردشگری شهری 2423-6926 5 4 2019 01 21 Assessing the Destinations Brand Equity Indexes in Historical cities of Iran from the Perspective of Foreign Tourists ارزیابی شاخص های موثر بر ارزش ویژه برند مقصد در شهرهای تاریخی ایران از منظر گردشگران خارجی 137 152 68101 10.22059/jut.2018.258398.485 FA مریم رزقی دانشجوی دکتری شهرسازی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی،تهران، ایران، پویان شهابیان عضو هیات علمی و استاد یار دانشکده شهرسازی، تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، ایران، تهران آتوسا مدیری استاد یار دانشکده شهرسازی، تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران رضا احمدیان عضو هیات علمی و استادیار شهرسازی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران Journal Article 2018 10 16 In a competitive world, cities need to be mentioned, and nowadays, looking at the city as a product is unavoidable.Today, cities are the brands that make special experience for residents and tourists, and Attendance in them can become to a Unique memory. In the commercial and competitive world, tourism development is considered as a key factor in any development program at any level.This attitude can help to live in the city and make it an appropriate place to attend and earn income through Creating Sustainable Tourism Brand. In this regard, Historic cities of Iran with unique assets can provide unique capabilities for their audience. this research evaluate the status of the three historical cities in iran (Isfahan, Shiraz and Yazd) according to the Effective brand equity Indexes. In this research, information was gathered by the theoretical approach and with the help of interviews from centralized groups of foreign tourists that visiting Iran(Ten tourists)Reach the saturation limit(). Data analysis was done through interview using the thematic analysis technique. Subsequently, based on theoretical foundations and interviews, a questionnaire was compiled and distributed among 384 Foreign tourist Which visited these cities between March and January(2017). Then, by Confirmatory factor analysis,. After that For Assessing the status of cities used Anova test. according to the results from the Anova test, Isfahan's status is better than Two other cities. according to the five factors obtained, only the significant difference in these cities is related to the factor of Awareness. the situation of cities is evaluated were relatively good. In fact, recognizing this is very helpful in improving a destination brand and promoting the status of cities to attract target groups. Indicators of value and loyalty are good in these cities. هر شهری با توجه به دارایی‌های خود به دنبال توسعه و تثبیت جایگاهش در سطح ملی، منطقه‌ای و بین‌المللی است. شهرهای تاریخی ایران با داشتن دارایی‌های بی‌نظیر می‌توانند قابلیت‌های منحصربه‌فردی را ارائه نمایند. این پژوهش با توجه به شناسایی شاخص‌های مؤثر بر ارزش ویژه برند به ارزیابی وضعیت سه شهر اصفهان، شیراز و یزد می‌پردازد تا بتوان با بررسی وضعیتشان به بهبود وضعیت گردشگری کمک نمود. اطلاعات با الهام از رویکرد نظری و مصاحبه با گردشگران خارجی که از این سه شهر بازدید کردند جمع‌آوری شد. روش تحلیل در پژوهش ترکیبی است. در ابتدا تحلیل اطلاعات مصاحبه به روش کیفی با استفاده از تحلیل مضمون انجام شد. شاخص‌های به‌دست‌آمده از مبانی نظری و مصاحبه در قالب پرسشنامه تدوین شد. سپس برای تحلیل داده‌ها از روش کمی و از تحلیل عاملی تأییدی استفاده شد. در ادامه از آزمون تحلیل آنووا وضعیت شاخص‌ها در شهرها مقایسه گردید. حجم نمونه در هر دو مرحله 384 گردشگر خارجی است که از این سه شهر بازدید کردند. نتایج نشان می‌دهد که اصفهان در برخورداری از ارزش‌های به‌دست‌آمده وضعیت بهتری دارد که این تفاوت بیشتر مربوط به بعد آگاهی است. البته متأسفانه به‌طور میانگین آگاهی گردشگران از ویژگی‌های شهر و مردم در همه شهرها ضعیف ارزیابی شد. در این میان اصفهان ازلحاظ خدماتی نظیر سرویس‌های بهداشتی نسبت به دو شهر دیگر وضعیت بدتر، در ارائه مراکز اقامتی ناموفق‌تر و شیراز را تمیزتر ارزیابی کردند. یزد را امن‌تر و در کسب تجربه جدید مؤثرتر و در برگزاری جشن‌ها و رویدادها موفق‌تر دانستند. در کل وضعیت شهرها ازنظر شاخص‌های مؤثر متوسط تا خوب ارزیابی‌شده است. شهرها ازلحاظ ابعاد منافع و وفاداری و بعد دارایی‌های ذاتی برخوردارتر از سایر ابعاد می‌باشند.    https://jut.ut.ac.ir/article_68101_07d832b156de608a6cbc98197ff070cf.pdf