The Study of Effective Factors in Introduction of Tabriz Market as a Tourism Brand

Document Type : Articles extracted from Thesis




Brands are one of the most valuable and intangible assets. Place branding, proposed the idea of creating a unique feature to differentiate one place from another, to achieve competitive equity. Branding is one of the essential components of tourism programs and tools for development of societies. To be successful in the field of branding, the first step is identifying the factors. Therefore in this research we used structural equation modeling to study the effects of factors in introduction of Tabriz market as a tourism brand. LISREL and SPSS software are applied in this research. This research is applied and analytic and questionnaires are used for data collection. The statistical society are, the residents of over 15 years old of Tabriz. Cochran method is used for sample size determination and Choronbach alpha has tested the validity and reliability utilizing of the questionnaire. Due to results, coefficient beta of brand identity is equal to 0.318, for tourism facilities is 0.311, destination image is 0.247 and differentiation is 0.147. These factors have the maximum to minimum impacts on the brand constructing of Tabriz market.


  1. 1)      ایمانی‌خوشخو، محمدحسین و ایوبی یزدی، حمید (1389) عوامل مؤثر بر ارزش ویی برند در مقصد گردشگری شهر یزد، فصلنامه مطالعات گردشگری، دوره5، شماره 13، صص 113-137.

    2)      آذر پور، رامین و عطاری، مجید (1386) بر ارگ علیشاه تبریز چه می‌گذرد، فصلنامه معماری و ساختمان، شماره 13، صص 112- 116.

    3)      آقایی، پرویز؛ رضویان، محمدتقی؛ سعیدی راد، مجید و خرایی، مصطفی (1394) تحلیل مؤلفه‌های تأثیرگذار بر رضایت‌مندی از مقاصد گردشگری، موردتحقیقی: گردشگران شهرستان قروه، فصلنامه جغرافیایی فضای گردشگری، سال4، شماره14، صص.113-97.

    4)      به آبادی، فرشاد (1388) راز پرواز نام‌های تجاری، تهران : نشر کارآفرین برتر.

    5)      جعفری، وحیده؛ نجارزاده، محمد؛ کیانی فیض‌آبادی، زهره (1396) بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری (موردمطالعه: شهرستان سوادکوه)، فصل‌نامه برنامه‌ریزی توسعه گردشگری، دوره6، شماره20، صص 93-75.

    6)      حیدری چیانه، رحیم و سعدلونیا؛ حسین (1395) تحلیلی بر فرایند مدیریت تصویر مقصد گردشگری شهری موردمطالعه: کلان‌شهر تبریز، نشریه برنامه‌ریزی و توسعه گردشگری، جلد 5، شماره 19، صص 109-94.

    7)      خاماچی، بهروز (1386) شهر من تبریز، ناشر: ندای شمس.

    8)      دیوانداری، علی؛ کرمانشاه، علی؛ اخلاصی، امیر (1391) ارائه مدل برند سازی برای کلان پروژه‌های تفریحی، اقامتی، گردشگری و ورزشی کشور با رویکرد بومی بر اساس تئوری مبتنی بر داده‌ها، فصلنامه پژوهش‌های بازرگانی، دوره17، شماره 65، صص 64-27.

    9)      سازمان جغرافیایی نیروهای مسلح (1380) فرهنگ جغرافیایی شهرستان‌های کشور (تبریز)، تهران: سازمان جغرافیایی نیروهای مسلح.

    10)   طباطبایی نسب، سید محمد و ضراخانه، فرزانه (1393) تبیین مدل ارزش ویژه برند مقصد در صنعت گردشگری (مطالعه موردی: شهر اصفهان) ، مطالعات و تحقیق‌های شهری منطقه‌ای، سال 6، شماره 24، صص 216-193.

    11)    عزیزی، مهری (1393) بررسی تأثیر برند سازی شهری بر توسعه صنعت گردشگری شهر تبریز، پایان‌نامه کارشناسی ارشد رشته جغرافیا و برنامه‌ریزی توریسم، به راهنمایی ابوالفضل قنبری، دانشکده جغرافیا و برنامه‌ریزی، دانشگاه تبریز.

    12)   کیانی فیض‌آبادی، زهره (1388) اولویت‌بندی عوامل مؤثر بر برند سازی مقصد گردشگری و سنجش آن‌ها در ایران، پایان‌نامه کارشناسی ارشد، رشته مدیریت جهانگردی گرایش بازاریابی، به راهنمایی حمید ضرغام بروجنی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی.

    13)   مقدم، فرزاد (1390) تبلیغات شگفت‌انگیز (10 نمونه برتر بازاریابی و ساخت برند در گردشگری)، تهران: انتشارات تهران سیته.

    14) Anholt, Simon. & Hildreth, Eremy. (2004) Brand America: The Mother of all Brands, London: Cyan Books.

    15)  Anholt, Simon. (2007) Competetive Identity: the New Brand Management for Nations, Cities and Regions, USA: Palgrave Macmillan, Journal of Brand Management, No.14, pp.474-475.

    16) Baloglu, Seyhmus. & Mangaloglu, Mehmet. (2001) Tourism Destinations Images of Turkey, Egypt, Greece, and Italy as Perceived by US-based Tour Operators and Travel Agents, Tourism Management, Vol.22, No.1, pp.1–9.

    17) Beerli, Asunciòn. & Martin, Jojefa.D. (2004) Tourists Characteristics and the Perceived Image of Tourist Destinations: a Quantitative Analysis: A Case Study of Lanzarote, Spain, Journal of Tourism Management, Vol.25, No.5, pp.623–636.

    18) Blain, Carmen, Stuart E. Levy & Brent, Ritchie J.R. (2005) Destination Branding: Insights and Practices from Destination Management Organizations, Journal of Travel Research, Vol.43, No.4, pp.328-338.

    19) Bordea, Andreea. (2014) Destination Brand Equity for European City Destinations from Customer Perspective, Master Thesis Project, pp. 2-101.

    20) Buhalis, Dimitrios. (2000) Marketing the Competitive Destination of the Future, Tourism Management, Vol.21, No.1, pp. 97-116.

    21)  Cai Liping, A. (2002) Cooperative Branding for Rural Destination, Annals of Tourism Research, Vol.29, No.3, pp.720-742.

    22) Carter, L. (2014) Brand Differentiation: 30 Ways to Differentiate Your Brand,

    23)  Cooper, Chris. & Fletcher, John. & Fyall, Alan. & Gilbert, David. & Wanhill Stephen. (2008)Tourism Principle and Practice, 4th ed, Harlow, England: Prentice Hall.

    24) Gnoth, Juergen. (1998) Branding tourism destinations, Conference report Annals of Tourism Research,Vol.25, No.3, pp.758-760.

    25) Hoyer, Wayne.D. & Deborah, J.MacInnis. (2001) Consumer Behavior, Boston, MA: Houghton Mifflin Company.

    26) Kapferer, Jean-Noël. (2008) The New Strategic Brand Management, 4th edition.

    27) Kathman, Jerry. (2002) Brand Identity Development in the New Economy, Massachusetts Institute of Technology, Vol.18, No.1, pp. 24-35.

    28) Kotler, Philip & Gertner, David. (2002) Country as a Brand, Product and Beyond: A Place Marketing and Brand Management Perspective. Journal of Brand Management, Vol.9, No.4, pp. 249 – 261.

    29) Laforet, Sylvie. (2010) Managing Brands: A Contemporary Perspective, Publisher: Mac Graw‐ Hill Education.

    30) Pike, Steven. (2008) Destination Marketing. An Integrated Marketing Communication Approach (1st Ed.), Publisher: Butterworth Heinemann.

    31) Qu, Hailin. & Hyunjung Kim, Lisa. & Hyunjung, Holly. (2011) A Model of Destination Branding: Integrating the Concepts of the Branding and Destination Image, Tourism Management, Vol.32, No.3, pp.465-476.

    32) Ritchie, J.R.B. & Ritchie, R.J.B. (1998).The branding of tourism destinations – past

    1. Achievements and future challenges, In Keller, P. (Ed), Publisher: Destination Marketing, Reports of the 48th AIEST Congress, Marrakech. pp 89-116.

    33) Saxena, Atul. (2008) New Trends in Tourism and Hotel Industry, Available: Ac-cessed Accessed 22 April 2012.