Assessing the Destinations Brand Equity Indexes in Historical cities of Iran from the Perspective of Foreign Tourists

Document Type : Article extracted From phd dissertation

Authors

1 Ph.D. student of urban development, central Tehran branch, Islamic azad university,Tehran, iran, .

2 Assistant professor, faculty of urban development, central Tehran branch, Islamic azad university, iran, Tehran.

3 Assistant professor, faculty of urban development, central Tehran branch, Islamic azad university,Tehran, iran

4 Assistant professor, faculty of urban development, zanjan branch, Islamic azad university,Zanjan, Iran

Abstract

In a competitive world, cities need to be mentioned, and nowadays, looking at the city as a product is unavoidable.Today, cities are the brands that make special experience for residents and tourists, and Attendance in them can become to a Unique memory. In the commercial and competitive world, tourism development is considered as a key factor in any development program at any level.This attitude can help to live in the city and make it an appropriate place to attend and earn income through Creating Sustainable Tourism Brand. In this regard, Historic cities of Iran with unique assets can provide unique capabilities for their audience. this research evaluate the status of the three historical cities in iran (Isfahan, Shiraz and Yazd) according to the Effective brand equity Indexes. In this research, information was gathered by the theoretical approach and with the help of interviews from centralized groups of foreign tourists that visiting Iran(Ten tourists)Reach the saturation limit(). Data analysis was done through interview using the thematic analysis technique. Subsequently, based on theoretical foundations and interviews, a questionnaire was compiled and distributed among 384 Foreign tourist Which visited these cities between March and January(2017). Then, by Confirmatory factor analysis,. After that For Assessing the status of cities used Anova test. according to the results from the Anova test, Isfahan's status is better than Two other cities. according to the five factors obtained, only the significant difference in these cities is related to the factor of Awareness. the situation of cities is evaluated were relatively good. In fact, recognizing this is very helpful in improving a destination brand and promoting the status of cities to attract target groups. Indicators of value and loyalty are good in these cities.

Keywords

References

1)      آنهالت، سایمون (1390) هویت رقابتی، مدیریت نوین برند برای ملل، شهرها و مناطق، ترجمه مصطفی اکبری مطلق، چاپ اول، تهران : نشر طهان.
2)      2-ایمانی خوشخو، محمد حسین و ایوبی یزدی، حمید (1389) عوامل موثر بر ارزش ویژه برند در مقصد گردشگری: شهر یزد، فصلنامه مطالعات گردشگری، پاییز 1389، دوره 5، شماره 13، صص 113-137.
3)      بیکر، بیل (1393) برندسازی مقصد گردشگری: ضروریاتی برای موفقیت در برندسازی مکان، ترجمه علی صمیمی و ساسان قاسمی، چاپ اول، تهران: نشر دنیای اقتصاد.
4)      بیات، روح الله؛ فضلی، صفر؛ مرندی، مهسا (1392) بررسی عوامل موثر بر تصویر برند مقصد گردشگری و تاثیر آن بر رفتار گردشگران داخلی : قزوین، دو فصلنامه مطالعات اجتماعی گردشگری، بهار و تابستان 1392، سال دوم، شماره 1، صص. 122-138.
5)      تیموری، راضیه؛ کرمی، فریبا؛ تیموری، زینب (1393) عوامل موثر بر گردشگری مکان های تاریخی شهر(مورد مطالعه: بازار تاریخی کلانشهر تبریز)،  فصلنامه گردشگری شهری، زمستان 1393، دوره اول، شماره 1، صص. 63-78.
6)      دینی، کیت (1394) برندینگ شهری، نظریه ها و موارد، ترجمه محمدرضا رستمی، چاپ دوم، تهران : نشر تبلور.
7)      رنجبر، هادی؛ حقدوست، علی اکبر؛ صلصالی، مهوش(1391) نمونه گیری در پژوهش های کیفی: راهنمایی برای شروع، مجله دانشگاه علوم پزشکی ارتش جمهوری اسلامی ایران، پاییز 1391، دوره دهم، شماره 3، صص238-250.
8)      طباطبایی نسب، محمد و ماه آور، فهیمه (1396) مدلسازی ساختاری عوامل موثر بر شهرت مقصد گردشگری و تاثیر آن بر ارزش ویژه برند مقصد: شهر اصفهان، فصلنامه گردشگری شهری، بهار 1396، دوره چهارم، شماره 1، صص. 71-86.
9)      مهدی آبادی، شکوفه (1384) ارزیابی طرح های توسعۀ توریسم سایت تاریخی ـ طبیعی بیستون و ارائۀ راهکارهای آن، پایان نامه کارشناسی ارشد جغرافیا، به راهنمایی بیژن رحمانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر.
10)   -10Baalbaki,  Samih Sally.(2012) consumer perception of brand equity measurement, A New Scale, thesis For the degree of Doctor Of Philosophy, Supervisor James Meernik, Faculty Of Human Sciences, North texa university.
11)   -11Boo, Soyoung. Busser, James. and Baloglu, Seyhmus.(2009) A Model of customer-based brand equity and its application to multiple destination, Journal of Tourism Management, Vol 30, No 2, pp.231-219.
12)   -12Bose, S., Kumar Roy, S. and Kumar T.A. (2016) Measuring customer-based place brand equity(CBPBE): an investment attractiveness perspective, journal of strategic marketing, Vol 24, No 7, pp.18-1.
13)   13- Chiu, Lim khong. & Ananzeh, Omar A.(2012)  The Role Of Mice Destination Attributes On Forming Jordan Touristic Image , Academic Research International Journal, Vol 3, No 1, pp. 277-267.
14)   -14Chekalina, Tatiana.(2015) A value co-creation Perspective on customer-Based Brand Equity Modelling for Tourism Destination : Sweden, thesis For the degree of Doctor Of  Philosophy, Supervisor Maria Lexhagen, Faculty Of  Human Sciences ,Mid Sweden University.
15)   -15Florek, Magdalena. (2015) Application of the concept of destination brand equity: the example of two Polish cities, International Journal of Tourism Cities, Vol 1, No 2, pp.152-161.
16)   -16Frens, Bo. H. & Walls, Andrew.(2012), Enduring travel involvement, destination brand equity, and raveler`s visit intentions: A structural model analysis,  journal of destination marketing and management, Vol 1, No  2, pp.27-35.
urban tourism
Volume 5, Issue 4
February 2019
Pages 137-152

Files

Share

How to cite

Statistics