این پژوهش با هدف تحلیل برندسازی مقصد گردشگری شهر تهران با رویکرد گردشگری هوشمند انجام شده است. روش تحقیق از نوع توصیفی-تحلیلی و با استفاده از روش آمیخته (کیفی و کمی) بوده است. داده‌ها از طریق پرسشنامه و مصاحبه با گردشگران، ساکنان و کارشناسان صنعت گردشگری جمع‌آوری و با استفاده از نرم‌افزار SMART-PLS مورد تحلیل قرار گرفتند.

یافته‌ها نشان داد که تهران با دارا بودن جاذبه‌های تاریخی، فرهنگی و زیرساخت‌های نسبتاً مناسب، از پتانسیل بالایی برای برندسازی گردشگری برخوردار است. با این حال، چالش‌هایی همچون آلودگی هوا، ترافیک، نبود هماهنگی بین نهادهای مسئول و ضعف در تبلیغات و بازاریابی، مانع بهره‌برداری کامل از این پتانسیل‌ها شده‌اند. از سوی دیگر، به‌کارگیری فناوری‌های هوشمند مانند اینترنت اشیاء، داده‌های کلان، اپلیکیشن‌های موبایل و هوش مصنوعی می‌تواند به بهبود تجربه گردشگران و تقویت برند مقصد کمک شایانی کند.

نتایج تحلیل مدل‌سازی معادلات ساختاری نیز نشان‌دهنده برازش قوی مدل تحقیق و تأثیر معنادار عوامل اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی و فناوری بر برندسازی گردشگری هوشمند در تهران بود. در پایان، راهکارهایی برای بهبود برندسازی تهران از طریق توسعه زیرساخت‌های هوشمند، افزایش همکاری بین بخش‌های دولتی و خصوصی و استفاده از ظرفیت‌های دیجیتال ارائه شده است.

این پژوهش با هدف تحلیل برندسازی مقصد گردشگری شهر تهران با رویکرد گردشگری هوشمند انجام شده است. روش تحقیق از نوع توصیفی-تحلیلی و با استفاده از روش آمیخته (کیفی و کمی) بوده است. داده‌ها از طریق پرسشنامه و مصاحبه با گردشگران، ساکنان و کارشناسان صنعت گردشگری جمع‌آوری و با استفاده از نرم‌افزار SMART-PLS مورد تحلیل قرار گرفتند.